Marketing

Traffic Management

Le Traffic Management consiste à analyser le trafic d'un site internet, ses sources, utilisateurs, comportements...
Il est également utilisé en Marketing pour spéculer sur les tunnels de conversion afin d'éclairer les décisions Marketing.

  • Présentiel ou distanciel
  • 14h (2jours)

Objectifs

Ce que vous saurez faire à l'issue de la formation :

  • Connaître Google Analytics
  • Installer Google Analytics
  • Identifier ses objectifs et KPI
  • Détailler les canaux d’acquisition
  • Estimer des hypothèses de conversion
  • Analyser son audience
  • Analyser son acquisition
  • Analyser les comportements
  • Analyser les conversions
  • Décomposer le framework AARRR

Programme

  1. Connaître Google Analytics

    - Présentation de Google Analytics

    - Avantages de Google Analytics

    - Quelques chiffres sur Google Analytics

    - Sites utiles de Google Analytics

    - Solutions concurrentes

  2. Installer Google Analytics

    - Créer un compte Google Analytics

    - Créer une vue Google Analytics

    - Relier Analytics à son site avec le code de suivi : WordPress + Prestashop

    - Vérifier la bonne liaison

  3. Identifier ses objectifs et KPI

    - Exemple d’objectifs

    - KPI adaptés à Google Analytics

  4. Détailler les canaux d’acquisition

    - Présentation des canaux d’acquisition

    - Spécificités des canaux d’acquisition

  5. Estimer des hypothèses de conversion

    - Principes de la spéculation

    - Exemples chiffrés

    - Moyennes de conversion

    - Émettre plusieurs hypothèses : pessimiste, normale, optimiste

  6. Analyser son audience

    - Analyser son audience

    - Exemple d’audience

  7. Analyser son acquisition

    - Analyser son acquisition

    - Exemple d’acquisition

  8. Analyser les comportements

    - Analyser les comportements

    - Exemple de comportements

  9. Analyser les conversions

    - Analyser les conversions

    - Exemple de conversions

  10. Décomposer le framework AARRR

    - Présentation du framework AARRR

    - Décomposition des 5 étapes

    - Metrics du funnel

    - Bonnes pratiques

Prérequis

  • Aucun prérequis pour cette formation

Publics visés

  • Entrepreneurs, dirigeants et professionnels
  • Startup
  • Employés en Communication, Marketing et gestion de trafic

Modalités et délais d’accès à la formation :

  • Pour s’inscrire ou se renseigner sur une formation, veuillez nous contacter
  • Une fois inscrit à une session de formation, vous recevrez une confirmation d’inscription à la formation par email
  • Votre accès à la formation aura alors lieu au maximum 2 mois après confirmation de votre inscription
  • Au plus tard une semaine avant le début de la formation, vous recevrez une convocation à la session de formation

Méthodes mobilisées :

  • Méthode transmissive
  • Méthode démonstrative
  • Méthode interrogative
  • Méthode active
  • Méthode expérientielle

Modalités d’évaluation :

  • En début de formation : Évaluation des besoins et objectifs individuels
  • Durant la formation : Quiz et exercices individuels ou de groupes
  • Fin de formation : Quiz d’auto-évaluation ou passage de certification

Accessibilité aux personnes en situation de handicap :

  • Nous favorisons l’accès aux personnes en situation de handicap. En savoir +
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